近期，“快手教育短视频作者超过99万，累计生产量达2亿”、“教育内容已成为抖音内容生态重要组成部分”这些新闻热点不断出现。显而易见，各家短视频平台都在发力知识教育领域。与此同时，各大教育机构也在探索着如何入场短视频。那么，问题来了，该做哪个平台呢？
可能会有人说，全都要！然而，不同的平台，对于不同体量、细分领域、教育形态的教育机构参与者来说，能够产生的帮助和效用是不同的。
今天，就来和大家一起分析一下，几个主流短视频平台在教育业务上的定位、发展策略、投入资源等方面都有哪些各自特性。了解了这些之后，机构可以结合自身产品定位与形态、目标人群偏好，判断机构与平台的匹配度，作出选择。
各平台的用户分布
抖音
用户标签：一二线城市用户
抖音的用户以一二线城市为主，占比达到52%，在年龄上，90后、00后占比为49%，80后占比38%。与B站和快手相比，偏年长。
不同代际中，90后、00后是主要的教育受众，70后、80后为子女关注教育。
知识标签：K12/家庭教育、知识科普、语言教育
从品类偏好来看，抖音更偏小资。最新的抖音短视频数据，排行top10的教育类创作者，主要分布在语言、办公工具、商业科普、法律。
快手
用户标签：小镇青年（18-35岁，三线及以下城区用户，县城、镇区、乡村及城乡结合部用户）
快手上的教育视频消费者，三线城市及以下地区用户达到65%，占比高出行业平均水平9.2个百分点。
据快手《2019小镇青年报告》显示，每年约有2.3亿名小镇青年活跃在快手平台，这个群体中其实只有20%不到的人上了大学，80%的用户其实是在自己日常生活、工作当中不断学习。
知识标签：三农、职业教育、素质教育、学科教育。
微信视频号
微信视频号开放不到半年，还没有明确的用户属性分布。不过从正在形成的知识短视频内容来看，视频号的内容越来越多在知识技能、垂直专业、生活技能、人文特色品类上沉淀。
从用户属性上，我们可以看出，每个短视频平台都有着自己的特性。对于教育机构来说，只有清晰了自己所属的细分品类、目标用户，才能更好地选择适合自己的平台。
各平台的爆款长什么样
无论是抖音、快手还是微信视频号，都是以“记录生活”开始的。如今入局教育，其“娱乐”、“社交”属性仍旧很强。所以，抖音、快手上的教育，比如英语、数学等学科教育，往往会加入一些有趣的段子或者用一些新颖的方式来演绎。
比如目前在抖音上粉丝数已经高达877.99万的达人账号“MrYang杨家成英语”。分析他的作品，我们可以看到，他采用的是情景剧教学模式，夸张的表演，趣味十足的语调，在较短的时间内快速传递“干货”，让用户在轻松的环境下满足自己学习的需求。
还是有些教育机构账号，每个视频主题都围绕学生和老师之间的故事展开，靠诙谐有趣的内容引流吸粉，并对品牌进行一定曝光。例如账号：胖超说艺考、51美术。
教育机构在选择入驻平台之前要对自己的教育内容有清晰的认知，再结合平台的特点，打造属于自己的爆款。
各平台对教育机构的扶持政策
抖音
从2019开始，越来越多教育行业企业号进驻，去年3月至今年6月，进驻号增长3倍。对于教育机构而言，这是一个重要的信号。
而在2020的6月8日，字节跳动旗下的抖音、今日头条、西瓜视频又宣布推出“学浪计划”。三方将投入百亿流量，扶持平台教育创作者，为K12、语言教学、高考、考研、职业教育等严肃教育内容提供流量支持，并借此计划打造出5位粉丝数超过千万，550位粉丝数超过百万的线上名师。
快手
早在2019年初，快手就投资了AI教育服务商“精准学”。7月，更是直接发布招募“教育生态合伙人”计划，邀请“优质短视频知识创作者入驻”，宣布给教育行业以“百亿次曝光”的扶持。
到了2020年初，又大手笔投资了数理思维创业公司“火花思维”。此外，收购A站，投资知乎……可以说是动作不断。可见，快手早已瞄准了内容领域背后的商机，这对想要入场短视频的教育机构而言，绝对是一个利好的信号。
微信视频号
从1月21日，微信视频号正式开始内测，并邀请大量明星、行业KOL入驻视频号。这片11亿用户的大流量池所蕴含的商机的确值得教育机构关注。如果视频号按目前的创作端沉淀、用户端需求走向发展，即便微信之后也没有推出专门的教育策略，教育机构仍能在视频号获得沉淀目标用户的潜力空间。
随着在线基础设施越来越成熟，加上5G等技术支持低延时的线上学习体验，用户注意力会越来越多集中在短视频和直播场景。它们将成为机构越来越基本、重要的获客和用户服务场景。
教育机构如果想要进入短视频平台，需要结合自身的能力、资源优势做进一步决策，是否要投入某个流量平台、如何选择以及经营策略上如何定位。
美阅教育新功能即将上线，在抖快微一键导入课程，支持抖音，快手，视频号导出订单导入美阅教育，助你玩转短视频平台，敬请期待！
