随着互联网时代的发展，抖音已经成为当下的热点潮流，即使你从不玩短视频，公交上、朋友聚会、朋友圈中也总能发现抖音的身影，根据数据统计，抖音的日均活跃用户从之前1000万飞跃到约6500万。
抖音的带货能力更是超强，海底捞的隐藏菜单、名创优品的香水、小猪佩奇玩具、COCO的隐藏奶茶配方等依靠抖音短视频产品一度脱销，众多机构号与营销号纷纷闯进来试图另辟一番天地。
而对教育机构来说，更应该把握当下热点，通过抖音开辟新的天地。
今天我们从以下几个方面分析教育机构如何把握住抖音这场红利？
01. 抖音为什么能火？
1、抖音的15秒小视频是集文案、声音、视觉一体的多重刺激，更容易刺激到用户的感官。
2、抖音的15秒视频时间不长，用户可利用碎片化时间观看。
3、抖音操作简单，效果酷炫，简单的切换镜头、特效效果带来新鲜感，视频更有节奏感。
4、抖音录制门槛低，普通人用手机就可以录制，展现生活和创意，并且满足了用户对他人生活的好奇心和窥探欲。
5、抖音录制的小视频有一股新奇感，用户感觉很真实，很有趣。
总的来说，抖音不需要占据用户太多时间，就能够让用户在短时间内感受到刺激有趣的感觉，制作简单、效果炫酷，让用户有很强的参与感，这些特点都是抖音让人欲罢不能的原因。
02. 抖音目标用户是谁？
根据数据显示，抖音用户年龄主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%，一二线城市用户占比达38.8%。伴随着用户数量的不断增长，用户维度会更加多元化，一二线城市的90、95后年轻人不再是主力军，目标用户群体会进一步扩大。
总的来说，目标用户主要分为两类：
1、内容生产者
这类用户主要是具有强烈自我表达意愿的人，他们不仅关注抖音视频内容，同时热衷于产出内容，对抖音有极大的兴趣。
2、内容消费者
就是大部分的看官群众，上抖音的主要目的是“杀时间”，寻找有意思的、实用的作品，丰富自己的碎片化时间，与朋友有更多的谈资。
以上，抖音的用户和教育机构用户有较大重叠部分，也正是教育机构的机会点。
03. 教育机构如何玩转抖音？
1、吸引用户，让用户愿意看完15s的视频
要在第1秒的时候就吸引用户，虽然视频只有15秒，但是如果不能在开头就吸引用户，很可能用户就直接划过去了。
如何能够吸引用户呢？下面就简单列举一些可以吸引用户的方法：
（1）快节奏
之前非常火的手指舞就是如此，令人眼花缭乱，不知不觉就到结尾了；还有很多菜谱、化妆等小视频都会采用这种方法：把语速设置的很快，或运用音调较高的女声/男声，显得急迫和紧急。教育机构可以尝试用快节奏的方式来录制相关视频。
（2）搞笑
用户大多看抖音是为了休息，因此搞笑轻松的小视频最受大众的喜爱。对教育机构来说，针对学习过程中的好玩的事件、比较有意思的知识都可以尝试。
（3）新奇
比如旅行类、民俗类等各种新奇的事物都适合放在抖音上，用户都有好奇心，基于各种原因自身暂时无法参与其中，通过抖音能有身临其境的感觉，适合教育机构酷炫新产品的宣传造势。
（4）实用性与推荐类
目前抖音上比较多的种类都是此类，也是电商售卖产品最常用的。主要形式是推荐一些生活、学习、工作中实用小技巧，目前较火的有化妆品类、美食类、生活类。教育类的如少儿英语、少儿舞蹈教学、艺术类的目前在抖音上也开始火起来，建议相关的机构可以尝试一下。
总体来说，视频可以吸引用户的点有很多，出发点都是要吸引用户的注意力，抓住用户的某种情绪，黏住用户的目光，或可爱，或美丽，或搞笑，或实用，或好听，总之最终目的是一致的。在拍小视频的时候能够具备上面这些中的几点，并把其中的1-2点做到极致，就能让用户欲罢不能。
2、广告植入要巧妙和慎重
一个广告文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。因此，如果你想要在抖音中做推广，首先要考虑让你的视频调性切合产品调性。
教育机构做知识推荐的视频就要显得专业一点，视频中的老师要有说服力；而做搞笑类视频的时候就可以针对学生上课过程和教师教课过程中经典语句和一些趣事进行；艺术类的用美女帅哥和才艺展示能吸引很多人。
在策划视频过程中，要巧妙地把广告植入在其中，如果教育机构能够为自己的产品拍一个有趣的抖音，会对推广非常有利，像之前爆火的海底捞隐藏菜单，星巴克隐藏菜单等，都是独创了可以让用户好奇和觉得有趣的方式，让用户觉得有趣的同时，又吸引用户到线下参与其中。这些用户本身又可以作为传播者，类似于现在运营中常见的分销模式，达到裂变营销的效果。
教育机构如果想要进入抖音平台，需要结合自身的能力、在资源优势和经营策略上做进一步决策。
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